עד שהMTV יפריד בינינו

לפני שבוע חגגו בעולם את יום הולדתו ה25 של MTV, מה שלא ריגש אותי בכלל. להיפך, יצאתי קצת עצובה מכל העסק. I want my MTV ! הייתה אחת מססמאות הערוץ עוד מתחילת דרכו (תשאלו את דייר-סטרייטס) וזו גם הססמא, או ליתר דיוק – הכמיהה שלי ושל רבים אחרים אשר מנסים למצוא בו נקודת אחיזה גם בשנת 2006. נראה שכל מה שנשאר מMTV הוא חלל ריק ואוורירי. לא רק בגלל הפרסומות הרבות יותר מידיי ששוטפות כל חלקה טובה בערוץ, אלא בעיקר בגלל חוסר נשמה והיעדר התעמקות שמופנית לערוצי הנישה שלו. בסופו של דבר נותר ערוץ-אם חלול ושטחי הרבה יותר ממה שהוא אמור להיות מלכתחילה.

אני כלל לא מתיימרת לנגן את את ניגון ה"המוזיקה של היום…" המאוס, מכיוון שגם בתקופות פופיסטיות ונוראות בהרבה מבחינה מוזיקלית הערוץ הצליח לשמר סוג של אמירה ייחודית, של מקוריות ושל הליכה לפני המחנה. עובדת היותו ערוץ מסחרי הייתה ונשארה בעוכריו, כנראה, אבל גם ובגלל היותו כזה היה לו את הכוח האדיר ליצור תרבויות, תתי-תרבויות, אופנות וטרנדים שכולנו ניזונו מהם ובמינונים שונים בשלב כזה או אחר בחיינו, ומי שטוען שלא פשוט חי על מאדים ב25 השנים האחרונות או שהוא סתם שקרן-שקרן. האמירה של הערוץ התבטאה בקונספטים מעניינים של תכניות מגוונות, של מעברונים נהדרים, של מנחים שהבינו דבר או שניים במה שהם דיברו עליו. והיום? היום המחנה נראה כבר בדיוק כפי אלו שהולכים לפניו, ולעיתים אף עוקף אותם בסיבוב. המחנה שייך לדור שכבר שמע הכל, ראה הכל, ואת מה שלא הספיק לשמוע או לראות, ישלים תוך דקות ספורות באינטרנט.

***

אחת מתכניות הקונספט של MTV בתחילת שנות ה90 הייתה הReal World, אשר היוותה בעצם את יריית הפתיחה לז'אנר שלם של תכניות ריאליטי הכה פופולרי בשנים האחרונות. התכנית התחקתה במשך עונות ומקומות מספר אחר חבורת DUDES ששכרו ביחד דירה ואחרי חיי היום-יום שלהם. מאז זרמו אין-ספור ריאליטיז בנהר (כולל אותה ריאליטי ראשונית שעדיין ממשיכה לרוץ בקונספטים שונים). חלקן מבדרות, חלקן קצת פחות, ובלעדי כולן היינו יכולים לשרוד יופי את המעבר למלניום החדש, אם לא היינו כאלה ממזרים מציצניים בבטן ומלידה.

אתמול קראתי שכרמן אלקטרה, בייב משמר המפרצית ואקס-דניס רודמן וחצי ארה"ב עומדת להתגרש מדייב נבארו, גיטריסט/קישוט עבר ובייב לא קטן בפני עצמו. לפני מספר ימים קראתי שהמתופף של בלינק 182 ובעל מבט ה Duh?! האולטימטיבי, טראוויס בארקר, עומד להתגרש מאשתו גם הוא. לפני חודשיים לערך הודיעו הפופיסטית ג'סיקה סימפסון ובעלה שהם מתגרשים. אז מה הקשר, ולמה אכפת לי, אתם שואלים? ובכן: שלושת הזוגות הנוצצים תועדו בסדרות וספיישלי ריאליטי בMTV, שתיעדו אותם ואת חיי הנישואין שלהם.

אם הייתי במצב רוח עצבניסטי מתלהם ונטול כאבי ראש הייתי שואגת בנקודה הזו, "MTV! לא מספיק שהרסתם את המוזיקה, עכשיו אתם גם הורסים חיי נישואין!?" התשובה היא: כן, כנראה. מסקנה א': אם אתם נשואים טריים, הרחיקו מעליכם כל מצלמה שקשורה לMTV. מסקנה ב': פאק איט, פשוט אל תתחתנו.